广告预算分配 : 广告预算确定后,要根据广告计划,将广告费分解到各个广告活动的项目上,从而通过广告预算来组织、协调、控制广告计划的实施。广告预算分配主要有两项工作。一是确定广告费用支出情况,二是对广告费用进行具体的分配。分配的方法有:按项目分,有广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、广告机构的办公费用及工资、促销与公关费用、其他杂费开支、机动经费等。按时间分,根据广告计划和消费者对产品的需求进行时间安排分配,适合季节分配多一些,淡季少一些。按地域分配,广告对象处在不同的地域,则依据需要在区域问摊分。按产品分配,将企业产品分成几大类。然后确定每一类产品一年中应分配的广告费用。同时还应考虑其市场占有率、产品生命周期和产品盈利情况。按广告媒体分配,根据产品的种类和定位,结合销售区域划分,先确定各类媒体比例,尔后分配广告费用到每一类媒介上。
影响广告预算分配的因素很多。主要有:产品生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期、竞争期的广告费用应高于成熟期、饱和期的广告费用。利润率。利润率的高低常常同广告费用成正比例变化。销售量。销售量与广告费用亦呈正比例关系。市场竞争。竞争程度与广告费用成正比例关系。产品特性。指产品的新与老、日用品与生产资料等等不同特性影响着广告预算分配。销售范围。一般情况下,销售范围同广告费用成正比例关系。媒体优先。在预算分配中,应优先考虑媒体费用。
- 欢迎来到文学网！