特制品广告 : 又叫赠品广告,是在赠品上附加简单的广告信息的一种广告方式。比如在挂历上印上广告,就是一种。特制品广告种类繁多,在发达国家,这类媒体广告的费用往往仅次于电视广告和报纸广告的费用。这种特制品,有的是用现成的商品加工而成,小的有笔、毛巾、服装、包装袋、化妆品等; 大的有设备、汽车等,有的是特制的纪念饰物、挂历、公文包、微型产品的模型等。这些特制品在使用中具有三层功能: 一是传播广告信息。如在特制品上印制有广告客户的名称、商标、地址、电话、主要业务等,有的印上广告者的标志符号或赠词等。二是使用功能。如果特制品没有使用价值,其广告意义就降低了许多。所以一般的特制品制作较为精美,使接受者既能作物品使用,也能作装饰品使用。三是友谊功能或者又叫交际功能。这是特制品广告最重要的一个功能。特制品不仅有使用价值,更有感情因素,在建立公共关系、树立企业形象方面具有特殊的作用。
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