公益广告 : 指为社会公众利益而发布的广告,又称为公共事业广告、公共服务广告。如计划生育、环境保护、交通安全、卫生保健等,典型的如中央电视台的“广而告之” 栏目。公益广告是一种非商业性广告,但由于以公众利益为重,传播范围广,到达率高,企业或社会组织运用恰当,对扩大自身声誉,确保良好形象,搞好公共关系,获取公众的支持,达到社会认同有极大的帮助。在使用公益广告时需要注意: 一是内容选择上注意是当前社会最关心的问题,以提高广告的注目率; 二是媒体选择上以电视、报刊、路牌为佳。如是电视、报刊,则最好是系列型广告,以造成声势,扩大影响面,延续影响力; 三是配以相应的公共关系活动或其他广告形式,以形成超加和作用; 四是符合企业的财力状况。
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