广告传播方式 : 指广告传递的形式、形态。有这么几种方式:一是按广告信息流向分为单向传播、回应传播和双向传播。单向传播是指由传播者到消费者,相互之间不发生直接交流。回应传播是传播者在视听受众对广告信息作出反应之后又进行有针对性的广告传播。双向传播是传播者与受众共同参与广告的信息传播,双方能对广告信息传播作反馈和控制。二是按广告信息量的控制分为集中传播和分散传播。集中和分散是对时间和空间而言,既有空间的集中和分散,也有时间的集中和分散,形成不同的广告发布策略。三是按广告信息之间的关系处理划分为单一传播和组合传播,从而形成不同的媒体策略。四是按信息的载体不同,分为符号媒介传播、实物媒介传播和人体媒介传播。符号媒介传播指利用符号传递广告信息。包括声音传播和文字传播等。实物传播是指利用产品、象征物、公共关系礼品、特制品等实物传递广告信息。人体传播是指借助于人的行为、服饰、社会影响等来传播广告信息。
出版时间：1993-09 人类传播理论概览 : 美国利特尔江(Stephen W Lit-tlejohn)著。本书将各个学科和领域中有关传播学的重要理论和学说集大成于一卷,并使之系统化。作者介绍了西方传播学的内容、定义和意义,以及..
出版时间：1993-09 日本大众传播工具史 : 日本山本文雄(1910～)编著。山本文雄、山田实、时野谷浩执笔。1970年9月由东海大学出版会发行。本书系统客观地介绍了日本各类大众传播工具诞生、发展的全过程,其中不仅包..
出版时间：1993-09 大众传播学概论 : 英国麦奎尔(DenisMcquail)著。作者毕业于英国牛津大学科普斯·克里斯蒂学院,获现代史硕士学位,又在里兹大学获社会学博士学位,现为荷兰阿姆斯特丹大学大众传播学教授。作者..
出版时间：1993-09 多种声音一个世界——传播与社会的今天与明天 : 爱尔兰麦克布赖德(Sean MacBride,1904～ )主编。本书是联合国教科文组织国际交流问题委员会于1980年2月给该组织第20届大会的报告。本书集中了来..
出版时间：1993-09 大众传播模式论 : 英国麦奎尔(Denis Mc-quail)和瑞典温德尔(Sven Windahl)合著,于1981年由美国纽约朗曼出版公司(Longman Inc.)出版。本书是传播学领域中的一部重要著作。传播学产生于20世纪4..