广告的控制原理 : 控制原理在广告活动中的体现,主要是反馈控制原理。所谓控制,是指当一个系统接受了外界信息后,促使系统内物质、能量、信息的合理流通,以达到既定目的的过程。所谓反馈,是指一个系统把信息输送出去,又将其作用和结果的信号反送回来,并对信息的再输出产生影响的过程。反馈控制,就是通过信息的反馈来控制广告信息的传播过程,它是通过对既定目标与行动效果的比较来实现的。广告活动能否产生经济效益,重要一环在于广告系统能否采取科学的控制方法,即反馈控制方法。广告活动过程是一个延续不断、反复发生的过程,能否以经济、有效的方法去完成广告既定目标,是广告活动的关键,这就需要通过广告控制系统的不断自我调节、自我控制来实现。广告活动过程是由广告调查与预测、广告策划与决策、广告组织与实施、广告发布与效果评估等环节组成,每一个环节都包含其自我控制过程。如广告调查预测阶段,实际上也是对广告效果的初步测算阶段,它的每一个数据都需要反复测算,以便在正式的广告实施中进行控制。策划与决策,组织与实施等环节亦是如此。因此,在广告活动的全过程中自我调节与自我控制始终存在,它们都离不开反馈控制原理的应用。
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