广告与新闻 : 广告和新闻都是大众传播事业的重要组成部分,两者之间有着密切的联系。从本质上说,广告与新闻都属于信息传播范畴,都以大众传播学作为自己的理论基础。因此,都要遵循传播学的基本规律和基本原则;都要遵循真实性原则,在事实的基础之上发布新闻、发布广告。作为信息传播,广告和新闻都对社会主义市场经济的繁荣起着积极的推动作用。但两者之间也有明显的区别:一是直接目的不同。新闻是一种特殊宣传手段,重在社会效益,其党性、阶级性、指导性表现得十分鲜明。广告是推销产品、塑造企业形象的手段,更偏重于经济效益,主要是为了营利。二是时间概念不同,新闻是新近发生的或正在发生着的事实的报道,在时间性上要求非常严格,既要新,又要快,往往只发布一次,重复极少。而广告信息不一定是刚发生的,发布的时间周期亦长,且需反复刊播,对时间的要求与新闻有极大的差异。三是费用不同。新闻不需付费,媒介单位采用后需付稿酬;而广告需广告客户向媒介付费,以购买媒介的时间和空间。大众传播媒介通过出售版面和时间而获得必要的资金,以维持和扩大媒介的生存和经营;而广告通过媒介发布而得以达到广告的目的。在市场经济体制下,大众传播媒介没有广告就不能生存,而广告没有大众传播媒介也失去了用武之地,两者是相辅相成的。
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