广告的系统原理

    广告的系统原理 : 指用系统科学的方法来研究、指导广告活动,以取得最佳的经济效益。广告的系统原理具有以下特点:其一是综合性。随着现代化大生产的发展和新兴科学技术的应用,广告早已超越商品广告的范畴,成为一个涉及政治、经济、社会、文化等领域的综合性概念,成为多种社会科学和自然科学的研究对象,成为了多种艺术表现形式的综合体。因此,对广告的研究就需要把各个部分、各个方面和各种因素联系起来加以考察,从中找出共同性、规律性。广告系统原理的综合性要求广告活动过程要从广告活动的整体出发,综合地考虑问题,不能顾此失彼。其二是目标性。任何广告活动,都是有目的的活动,都是为了以最小的费用支出获得最大的经济效益。因此合理而又可行的广告目标,是广告活动发展的方向,又是衡量广告经济效益大小的标准。系统科学方法的应用,可使广告活动的研究从定性走向定量;现代数学手段和电子计算机的应用,使得广告目标可得到较准确的描述。大到整个广告活动可提高具体销售额的数值,小到某个具体广告信息的理解度,都可得到较为正确的估算。从而使人类广告活动的运用水平发展到一个新阶段。其三是层次性。由于现代广告活动的复杂性、多变性,广告活动还呈现出多级性与层次性。层次不同,结构不同,功能也不同。例如企业活动是由生产、销售、财务、人事等部门组成的,广告活动是销售系统下面的子系统,它又是由调查、策划、实施等支系统所组成,每一个系统又分成许多的层次,每个层次有相应的组织、职能、目标与任务。因此,任何一个广告活动,都应把握各个系统、各个层面的职能、作用与联系,才能有机地统一于广告整体活动中,充分发挥整体效益。其四是适应性。现代广告是整个社会大系统的一部分,是社会大系统中政治、经济、文化、科技、教育等各种因素相互作用的产物。这些因素的发展变化,必然带来广告活动的变化。因此,广告活动既要有一定的可塑性与弹性以适应这些变化,又要有纳溶百川的本领,随时吸收社会、科技等的新发展,从而促进广告自身的发展。