广告要素 : 指广告的构成要素、创作要素、工作要素、行为要素和传播要素。广告的构成要素指广告媒体和广告信息,广告信息又由广告标题、广告正文、广告图案、广告口号及音响、色彩、品牌、标记等构成。广告的创作要素指广告主题、广告创意、广告语言和形象、构图等。广告工作要素指广告调查、广告策划、广告制作、广告发布和广告评估。广告行为要素包括广告客户(广告主)、广告信息、广告媒体、广告代理、广告费和广告管理。广告传播要素包括谁发布广告(广告客户)、通过谁来代理(广告公司)、向谁发布广告(广告受众)、发布什么(广告信息)、通过什么渠道(广告媒体)、有什么收获(广告效果)、花了多少钱(广告费用)等。
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