广告的管理学原理 : 管理学是研究企业在社会生产过程中的经营管理活动,及其发展变化规律的科学。它是研究对企业生产经营活动进行计划、组织、指挥、协调、控制等一系列管理活动的理论、原则、制度与方法,从而指导企业管理实践活动。广告是一种企业活动,也是一种管理活动,因而企业管理学中的一些基本原理就必然对它有普遍指导意义。例如,计划原理是企业管理学中的首要原理,它决定企业的目标,规定实现目标的途径和方法。它由调研和预测企业未来的情况变化,制定企业目标、选择决定实现目标的方案、编制行动规划和检查计划执行结果等一系列过程组成。广告活动也是一个有计划、有目的的广告活动,离开了计划原理的指导,就很难实现企业的广告目标。又如组织原理是企业管理学中又一个重要原理,它为实现企业的共同任务和目标,对生产经营活动进行合理的分工协作,合理配备和使用企业资源,正确处理人们之间的相互关系,为计划目的的实现,提供组织上的保证。广告活动也是这样,既需要合理的目标,又需要完善的广告计划方案,同时又有合理的组织机构、组织手段和方法作保证,广告活动才有可能获得成功。再如管理控制原理,通过接受企业内外的有关信息,对企业的生产经营活动进行监督、检查,发现偏差,及时进行调控,以保证企业活动及其成果同预期目标相一致。广告活动也是一种有明确的计划目标和任务的控制活动,如果没有完善的控制机构和控制活动作保证,即使具有再好的广告目标和组织手段,广告效益也是很难实现的。因此,管理控制原理,也是广告活动的原理之一。总之,计划、组织、控制是企业管理活动的三项重要职能,也是三项基本原理,同时也是广告管理活动的基础原理。
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