广告的属性 : 现代广告具有以下属性:①广告是广告客户付费的信息传播。这种信息种类繁多、范围广泛。这种信息传播活动,具有劝服性和计划性。同时,由于付费,使它具有可控制性。广告发布的时间、空间、内容、方式等,只要不违反法律法令,均受到广告主的控制。②广告的传播对象,是目标市场的广大公众,而不是个人。③广告的手段,是非人际非个体的传播。传播是广告有效的关键环节。④广告的目的,是为了影响目标公众的行为。这种影响,既有营销方面的,也有观念方面的。⑤广告的信息必须真实。真实是广告的生命,也是广告有效的基础。⑥广告是一门科学。它的市场调研、创意策划、制作表现、发布实施、效果测评等都必须依靠科学的方法和技术。
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