广告媒体调查 : 指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能、经 营情况、覆盖面、在预定目标市场的受众覆盖情况、特征等内容的调查,以便在广告实施中正确应用广告媒介策略,取得预期的广告效果。
广告媒体调查的内容包括:
印刷类媒体的调查。重点放在报纸、杂志和直邮等媒体。一是查其性质。是日报还是晚报,是机关报还是行业报,是专业型还是趣味型、知识型,是邮寄送达还是零售、直接送达等;二是查其准确发行量和千人成本费。发行量越大,覆盖面就越大,千人成本费就越低。尤其是预定广告区域内的发行量,是广告有多大接触效果的重要因素; 三是查读者层次。其年龄、性别、职业、文化层次、收入、是否读多种报及其所花的时间等; 四是查其发行周期,又称发行频率,指报刊发行日期的间隔数,如日报、几日刊、周报、周刊、旬刊、月刊、双月季、季刊等。
电子类媒体调查。重点放在广播、电视 (包括有线电视、卫星电视) 等媒体上。一是查其覆盖区域即传播范围; 二是查其节目的编排与组成,哪些节目最有特色,其节目的质量和播送质量如何; 三是查收听收视率,需精确到每个节目的收听收视率;四是调查收听收视态度和听、观众的层次。他们是些什么样的人,各喜欢什么节目或讨厌什么节目,收听收看多长时间,对节目的态度如何等。
其他媒体调查。除大众传播媒体外,户外、交通、特制品、POP等均归入。主要查它们的功能、特点、影响范围、广告费用等。
媒体调查的目的,是帮助广告主和广告公司以最少的媒体费用、最适当的媒体选择与组合来传递广告信息,并取得最佳的经济效益。
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