国际广告 : 又叫对外宣传广告、对外广告、出口商品广告、对外贸易广告。指在国际市场上为推销本国商品宣传企业、塑造社会组织形象或其他目的而进行的广告宣传。国际广告是国际营销活动的产物,是为商品和劳务进入国际市场服务的。其主要作用一是为出口商品和劳务铺平道路;二是提高出口商品和劳务的社会价值; 三是帮助企业熟悉与开拓国际市场; 四是促进国际科技、文化和经济的交流和合作。常见的国际广告类型有: ①产品广告。指以推销产品为直接目的的国际广告。与国内产品广告直接针对消费群体相比,国际产品广告目前主要是针对该产品的批发代销商、专营分销商及零售商等。②厂商形象广告。通过宣传厂商的悠久历史、辉煌业绩或对社会的贡献等,以树立良好的企业形象,使受众了解企业的宗旨与信誉,最终达到营销的目的。③国际展览会和国际博览会。这是一种特殊的国际广告形式,兼有产品广告和公关形象广告的双重职能。目前,世界上举办博览会较著名的有巴黎、东京、纽约、伦敦、米兰、巴塞罗那、莱比锡等。作为主办者,可借此提高形象的知名度,促进商贸发展。作为参展者,可了解国际市场发展,促进信息交流等。社会组织在进行国际广告宣传时,要考虑到出口国或地区市场消费者的态度、语言、习惯、教育程度、宗教信仰、自然环境、法律法规、媒体运用等具体情况,作出周密的策划,才有可能取得预期的广告效果。
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