广告摄影 : 广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术,它能真实地反映商品的形象、性能、特征,并且用摄影艺术的表现手法使商品更富有艺术感染力,从而达到宣传与推销的目的。广告摄影按用途来分可分为商品摄影和摄影广告。商品摄影在拍摄中基本没有创意介入,着重是把商品的外貌、特征、色彩、质感表达清晰。多被使用手册、购物指南、包装样本、直邮宣传品使用。而摄影广告要加入创意成分,创造符合设计条件下的情境、有意味的画面。多用于杂志、报纸、招贴、灯箱等。广告照片的作用是协助推销产品、开展服务、传播信息,在公众中形成概念,寻求对某种事业和活动的支持。广告照片与文字相互补充、协调,在某些情况下照片起着配合文字解释主题做插图作用,而在另一些情况下,照片足以表达用意,体现主题思想,文字部分只是在此基础上的信息传达。早在19世纪20年代,照片就被用于显示出售的商品,主要使用在服装行业。但是主要作法是印成单页照片散发。20世纪初,黑白照片开始在广告中出现,20世纪20年代被广泛的应用。1905年～1920年,最初的彩色照片是拍成分色底片(分别用红色、绿色、蓝色滤镜将影像拍在黑白胶片上),只能用来拍摄绝对不动的物体。1935年,自采用减色法生产的彩色胶卷柯达克罗姆问世以来,广告摄影得到迅速的发展。20世纪初,广告照片差不多都是表现使用产品的人和产品。20世纪30年代,摄影师几乎不分青红皂白使用好莱坞式的柔和高光和暗部突出强光部分,配以缎子背景来拍摄。这一时期,广告摄影师被确定为一种职业。
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