CI设计 : 又叫CI策划,是指社会组织在对组织环境作出全面分析的基础上,对组织导入CI作全面策划设计的过程。CI设计是一项系统的设计工程,它是组织的最高竞争战略和发展战略的表现。在内容上,CI设计包括了对组织的精神、文化、管理风格、营销理念、宣传公关、广告策略和识别系统的设计。在设计程序上,CI设计分为四个阶段。第一阶段为组织实态调查,包括总经理的咨询和个性调查,该组织的历史文献研究,社会环境、竞争环境与市场环境调查,组织的文化现状调查和发展战略的了解等。第二阶段是分析研究阶段。在完整调查后,对组织的现状提出一系列报告,如总经理个性分析报告、市场与竞争对手分析报告、公司文化现状的分析报告、公司社会形象基本分析报告等。第三阶段为策划创意阶段。根据形象实态调查,对组织形象作出定位,提出CI设计的总概念。第四阶段为设计策划阶段。在上述三个阶段的基础之上,进行CI导入的全面性战略策划,提出组织的生存哲学、组织个性、管理风格、经营理念,审定组织应该具备的文化要素和识别系统的设计工作。这一设计包括提出组织精神和文化发展的战略报告,组织的发展战略定位、经营理念、管理风格的策划报告,组织宣传、公关和广告运动的策划报告,组织的视觉识别系统要素设计等等。
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