招贴广告

    招贴广告 : 源自英文Postor,Post指柱子、电线杆的意思。意为张贴在电线杆上的广告。清朝时期,外国来的船只在沿海码头经常张贴关于登船期、货物信息的广告,沿海人民又将这种招贴广告称之为海报。
现在泛指平面张贴形式的广告。早期的招贴只是简单的文字或是绘画加文字,后来又发展成绘画性和设计性兼备的一种广告形式。现存世界上最早的一张招贴广告是在埃及古城底比斯遗址发现的一张公元前1550年——前1080年间的悬赏捉拿奴隶的招贴。我国的第一张印刷招贴是11世纪山东济南刘家功夫针铺的一张印刷招贴。400年后,欧洲才出现第一张印刷招贴。当时英国的威廉·凯克斯首先采用印刷制成的招贴,在伦敦大街及教堂口张贴,向牧师兜售复活节的教规书。从此印刷招贴大为流行。17世纪欧洲工业革命大大降低了印刷成本,招贴广告也进入了发达时期。同一时期印刷家和设计师产生分工。招贴设计成为一种独立的创造性专业。随着时代的进步,高速印刷机、造纸机的出现,大大提高了印刷效率,摄影术及彩色石印技术的产生使招贴成为大众传播的重要媒介。一大批美术家开始作招贴设计。1866年,法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheiet 1836——1932)在自己的印刷厂制作出第一张彩色平版招贴。20世纪,一些图形设计师受美术领域中各种现代艺术流派的影响,使招贴在表现形式上有较大的变化。第一次世界大战中,招贴被当做招募士兵的主要工具。战后,德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯,其设计教学体系和招贴设计思想影响了全球的招贴设计界。二战后,招贴由政治性的宣传转向重视商业性,专业广告设计师的队伍也越来越大。同时,世界招贴分为四大学派:一是德国,它强调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法产生新的联想和意境;二是以瑞士的苏黎世、巴赛尔为中心的瑞士风格,它注重字体设计在招贴中的传达作用,同时也讲究图形符号在招贴中的合理应用,有人把瑞士图形符号设计表现看作是现代商标的开始;第三是以波兰华沙为中心,其招贴不以商业性为目的,而作为一种社会教育形式出现;四是以美国纽约为中心,其招贴设计注重商业性,讲求实际,追求功能第一原则,受传统的束缚少,其风格多用摄影技术和现代印刷手段来表现商品。除以上四大学派外,日本、法国、英国、意大利等也都很有特色。日本的招贴注重东西方思想、古文化与现代文化融合;法国的设计则注重优雅和自由以及古典主义和人文主义的表达;英国注重哲理分析,认为一切为人的需要服务,风格是次要的。五六十年代占优势的招贴四大流派在七十年代后逐渐失去原有的国家属性,特别是九十年代,各国招贴的风格更是相互渗透。在国外招贴的大小有标准尺寸,最基本的一种是30×20英寸 (508×762),依照这一尺寸又发展出其他标准尺寸,30×40英寸、60×40英寸、60×120英寸、10×6.8英尺、10×20英尺。大尺寸的招贴由多张拼贴而成,小尺寸的招贴广告成本极低,有的还具有传单的作用,如招生简章、产品说明书等。