《当代广告学》(第四版) : 美国Courtland L·Bovee和William F·Arens编著,1992年出版。该书为美国广告专业的教材。全书共分五个部分19章,分别介绍了广告的发展前景、市场营销与广告策略、创作广告与广告费用、广告创意和广告的特殊类型等。书后有附录。《实用广告技巧》邰启扬、王克、王正、徐静著,知识出版社1993年1月出版。该书用比较通俗的语言,阐述了广告的作用、广告的历史、广告的常识、广告的媒体分析、广告的文案透视、广告的心理策略、广告的管理浅说等内容,侧重于实践和实用。
《广告攻心战略——品牌定位》 : 美国艾·里斯、杰·特劳特著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。定位观念是继50年代罗瑟·瑞夫斯所提的“独具的销售说辞”,60年代大卫·奥格威所倡的..
《广告摄影》 : 张泽明编译,中国电影出版社1988年5月出版。该书以法国阿特拉斯出版社1983年版《广告摄影》、《时装摄影》、《静物摄影》和保尔·蒙代尔出版社1978—1979年版《广告摄影与工业摄影..
《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从..
《实用广告手册》 : 徐百益编,上海翻译出版社公司1986年7月出版。全书12章,主要内容有: 有关的广告法规、领导讲话; 中外广告发展简史; 广告活动的程序简介、广告文案100题,广告构图100例、国外最..