《奥格威谈广告》

    《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从切身实践中详尽地阐述了广告公司的经营管理、广告文案写作、电视、广播、印刷、邮寄、企业、旅游、公益等各类广告的设计制作;介绍了欧美广告业及美国近代6位广告名人的情况,预测了未来广告的变化。书中附有世界各国广告范例185则。该书在国际广告界有较大的影响。