《早期的广告学著作》

    《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作。1874年,美国人H·Sampson出版了 《广告的历史》。1900年,美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔出版了 《广告心理学》,主要探索了广告对消费者购买心理过程的影响。1903年和1913年,美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特相继出版了《广告论》和 《广告心理学》。另一个美国人席克斯编著了《广告学大纲》。1920年前后有S·R·Hall著的 《广告手册》、D·starch著的 《广告原理、实务和技巧》、O·kleppner著的 《广告程序》等出版。1920年前后,我国对广告学的研究也有了初步成果。1918年6月,商务印书馆出版了甘永龙编译的《广告须知》 一书。该书译自美国的 《How toAdvertist》,共22章。1919年,北京大学教授徐宝潢出版了《新闻学》 一书,其第十章专门论述了 “新闻报纸之广告”。作者对报纸广告的经营和制作问题提出了一些主张,如 “求一报广告之发达,应先求其销路之推广”; 广告 “应以平易简明之文,将其一一记出”“原原本本,编无张望招摇之慨”; 广告要 “使其能易刺人目与令人不忘”,“所说者为实事,而事无碍于风纪”; 广告人 “需要专门知识” 等。1927年11月,商务印书馆又出版了戈公振的 《中国报学史》,在第六章中,专门记述了我国报纸广告的分类、版面及经营广告应遵守的原则。1930年,苏上达编的《广告学纲要》出版。1933年,丁馨伯著的 《广告学》出版,使我国对广告学的研究步入了新的阶段。