《广告媒体研究》

现场广告 : 采用现场直播的方式把商品或服务呈现在观众面前,这是电视广告的一种表现方式。现场广告生动、快速而且具有较强的临场感。 ..

广告法规 : 用来调整广告管理、广告活动的强制性行为规范的总称。它是广告管理的法律依据与准绳,是调整广告经营单位、广告客户及用户和消费者之间的经济关系的法律规范,其基本精神是保证与促进广..

对话式广播广告 : 通过两人或多人交谈,向听众介绍某种商品的性能、特点以及其他有关信息的广播广告形式。形式上比较生动活泼,较易吸引听众的收听兴趣和注意力,能够收到较好的广告效果。 ..

节目型广告 : 广告客户向电视台购买某段节目时间,作为该时段节目的制作费和播出费的赞助者,在赞助节目中播出的广告,称“节目型广告”。例如中央电视台“正大剧场”中播出的“正大集团”广告,电视..

广告表现手法 : 广告的具体表现方法,是广告表现策略的更为直观、具体的表现。它以物化的、直观直感的形式把广告策略、广告设计创意显现于广告作品。广告的表现手法有许多种,经常运用的有: 写实—..

录音广告 : 经过录音、合成,以录音磁带播放的广播广告。录音广告可以充分运用语言、音响、音乐的表现手段,形式生动活泼,广告效果较好,是目前广播电台播出的广告的主要形式。 ..