《广告写作艺术》

非虚构小说的写作 : 美国当代小说评论专著。作者约·霍洛韦尔(John Hollowell),美国当代文学评论家。1977年出版于美国,中译本仲大军、周友皋译,春风文艺出版社出版。全书7章,12.3万字。美国60年代是个动荡不安的时代..

直接式广播广告 : 由一位或两位播讲人对有关商品信息进行直接的陈述。直接式广播广告如果诉求点准确,语言生动有力,播讲人的播讲娴熟而有特色,可以取得很好的广告效果。为避免形式单调枯燥,常用背..

现场广告 : 采用现场直播的方式把商品或服务呈现在观众面前,这是电视广告的一种表现方式。现场广告生动、快速而且具有较强的临场感。 ..

对话式广播广告 : 通过两人或多人交谈,向听众介绍某种商品的性能、特点以及其他有关信息的广播广告形式。形式上比较生动活泼,较易吸引听众的收听兴趣和注意力,能够收到较好的广告效果。 ..

插播广告 : 在上一个节目与下一个节目之间插入的广告,称为“插播广告”。在我国节目与节目之间的时间比较长,有时达10多分钟,播出较多的“插播广告”。在国外,节目与节目之间的时间一般为60秒钟左..

节目型广告 : 广告客户向电视台购买某段节目时间,作为该时段节目的制作费和播出费的赞助者,在赞助节目中播出的广告,称“节目型广告”。例如中央电视台“正大剧场”中播出的“正大集团”广告,电视..