广告与商标 : 广告与商标的关系极为密切。广告常常应用商标,商标也依赖广告的宣传与推广。二者相辅相成,互相依靠,构成商品营销中不可缺少的两翼。在商品经济不发达的古代,商标和广告无法截然分开,常合二为一。商标和广告互相结合,达到推销商品的效果。近代社会商品经济的发展,促成了广告与商标的分离,但二者依然互相依存。商标代表着商品质量和企业信誉,它在一定程度上会促进产销间的信任关系,用商标作广告内容,就更能取信于消费者,扩大购买能力;广告宣传在扩大商标影响、谨防假冒伪劣产品、保护消费者利益方面,更能起积极作用。一般说来,把商标用于广告宣传,一是可以迅速加深消费者印象。商标有着特定的文字、图形、线条和色彩,在广告中反复出现,给消费者留下深刻的印象,从而建立起熟悉感。二是增加了消费者对广告商品的信任。因为经过商标注册的商品,一般都要经过试产及产品合格检验,又经过国家主管机关的审查,消费者认为靠得住,信得过。尤其是名牌商标,经过市场反复检验,更易使消费者产生认牌购买意识。三是有利于商品信息反馈,及时听取消费者意见,提高商品的质量。
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