理性文稿 : 指意图诉求于受众理性认识的广告文稿。通过陈述广告产品具有的优异性能、功能等特点,让受众明了广告产品有益的价值所在,能确信是有用的和值得信赖的商品,以此来说服受众购买广告产品,达到促销的目的。在表现形式上:①选择运用科学性的准确的词汇和朴实自然的语言;②采用有效的事例或者是知名消费者的证词,以增强说服力。拟写理性文稿,文案人员应全面掌握产品信息内容,详细了解产品的一切资料,力求做到疏而不漏。只有全部占有广告产品资料的基础上,才能做到在文稿中巧妙安排向受众展示最有价值的信息内容。理性文案在表现形式上有销售型,新闻型,证言型和说明型等形式。
《探索非理性的世界》：叶舒宪着。四川人民出版社1988年5月版。14万字。指出，原型批评又叫神话批评，起源于全球性的文化寻根思潮和艺术中的原始主义倾向，逐步在文艺学领域内，对神话的关注超出神话研究本身，升华为一种一般性..
出版时间：2009-12 理性凭借的希望虽说甜蜜 [法国]维奥 : 理性凭借的希望虽说甜蜜, 显露的创痛如何掩饰得住; 身中的毒箭任我逃到哪里, 一切救援都不能为我拔除。 我来到无人之境任热泪横流, 那大地萧索太阳也..
《理性的消长》：副名：中国乡土小说综论。陈继会着。中原农民出版社1989年11月版。22．5万字。研究中国“五四”以来乡土小说的理论专着。作者注意在大文化背景下考察20世纪中国乡土小说中被表现的对象——农民及其创作主..
“诉诸理性”与“诉诸感情”：在开展说服性传播活动之际，以什么方式“打动”对象也是影响传播的重要因素。有两种做法：一是通过冷静地摆事实、讲道理；一是通过营造某种后气氛或使用感**彩强烈的言辞来感染对方。..
理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广 告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。（如家庭耐用品..