隐蔽调查法

实验调查法 : 指在给定的条件下,通过试验对比,对广告活动现象中某些变量之间的因果关系进行测量分析的一种方法。这种方法源自于自然科学的实验求证法。优点是调研人员可以有控制地分析观察某些市..

隐蔽调查法 : 又叫秘密调查法、神秘调查法,也叫顾客调查法,一种检验服务质量的调查方法。20世纪80年代产生于美国,后流传到法国、英国、日本等地。这种调查方法,是利用一批经过专门培训的神秘顾客,..

文献资料调查法 : 指对报刊、文件、文献、档案、资料等文字和图象材料进行搜集、整理、分析,从而为广告活动提供有用的资料的调查方法。比如通过文献资料研究,可以了解企业的历史、现状、预测企业..

广告调查问卷 : 简言之,指有问有答的广告调查表。把所要调查的问题设计成表格的形式,让调查对象填写或回答并要回收。问卷通常分为有结构问卷、无结构问卷和综合型问卷三种。 有结构问卷又叫封闭式..

广告市场调查 : 宏观的市场调查泛指企业与市场有关的各种调查。微观的市场调查指与广告活动相关的市场从生产到消费全过程中的有关资料的调查,简称广告的市场调查。 广告的市场调查包括广告区域的..

广告调查问卷的结构 : 包括以下几个部分:一是问卷的名称。用肯定的陈述方式说明问卷的内容,使调查对象一目了然。如 《成都市民电视收视情况调查问卷》、《成都市广告公司基本情况调查问卷》等。问..