“一贯资料”

    “一贯资料” : (Singlesourcedate)指采取追踪个别家庭的消费行为所获取的调查资料。从电视机收视直到市场结帐柜台之间的所有资料全部收集起来,从中分析消费者消费心理、消费动机和消费行为,使广告策划更具效果,市场营销工作更有效率。位于美国芝加哥的资讯资源公司(IRI) 率先开发出此一新技术。它在美国8个城市各追踪三千个家庭,在受调查的样板家庭中,微电脑记录着电视机何时打开,收视哪一个台等,并将此资料传送到一个资料搜集中心。有时,资讯资源公司还通过有线电视频道专门向追踪家庭发播特别的“测试用广告”。而在超级市场结帐台,样板家庭的成员则出示一张识别卡,结帐员利用扫描仪记录其采购资料,然后将资料传送资料中心。这项业务使该公司的营业额在过去的四年中增长了三倍。后来尼尔森(A·C·Nielsen)公司、美国扫描公司也开展了这一业务。扫描公司作法略有不同,是让受试者在家里用一支笔似的棍子,划过所购商品的条形码,这些资料便通过与受试者家中电视机连接的装置送到公司储存设备里以供分析用。这种一贯资料服务,给美国广告业带来莫大震憾,受到广告主和广告公司的欢迎。