定量预测

    定量预测 : 又称数理统计法或客观判断法,足以数学和统计的方法为主,根据各种统计资料,建立数学模型进行预测的方法。
定量预测的方法有:
时间序列预测法。利用历史资料和数据,按时间顺序排列起来,找出其中的变化规律,进行外推的预测方法,适用于市场环境变化不大的情况下作中短期预测。时间序列预测法又有移动平均法,指数平滑法和季节预测法几种。
相关关系预测法。又叫因果关系预测法,是利用经济发展过程中经济因素的内在联系,运用相关分析理论,判断其相关的性质与强度,从而预测产品的发展趋向和社会需要量。
相关关系预测法,有单相关、复相关、自相关等分析方法。单相关分析是在各相关因素中找出一个主要因素进行分析,如简单回归预测就是只分析一个因变量和一个自变量之间的关系,其他次要因素忽视不计。它适宜于影响因素比较单一的产品和市场。复相关分析是将影响产品销售量的几个主要相关因素综合考虑; 如多元回归预测就是分析一个因变量和几个自变量的依存关系的情况,它适宜于影响因素比较复杂的产品和市场。自相关分析是指影响产品销售量的因素是产品自身过去的销售量,它适宜于具有规律性平均使用寿命的产品。
相关关系预测法,主要适用于宏观的中长期预测,需要较高的数学与统计学的知识,常见的有回归预测法,投入产出预测法、经济计量预测法等。这些方法比时间序列预测法更精确,是现代预测的一种主要方法,也是现代广告预测中经常采用的一种方法,通常用电子计算机配合,可以得到较为精确的市场销量预测值。