广告预测 : 在广告调查的基础上,运用科学的方法,对影响广告活动的各种因素进行细致的分析和研究,测算出在未来一定时期内,这些因素在质与量方面的情况和可能的变化趋势,从而为广告计划和决策提供科学的依据。
广告预测的内容,主要集中在和广告目标与广告费用密切相关的销售预测方面,即对广告产品的销售前景的估计。这种预测集中在产品生命周期预测、市场占有率预测、竞争对手预测和宏观市场预测等方面。
广告预测的方法,通常分为两大类。一类是定性预测法,以经验分析为主,从分析现有资料入手,对未来趋势作出判断,又称主观判断法。另一类是定量预测法,以数学和统计的方法为主,根据各种统计资料,建立数学模型进行预测,又称数理统计法或客观判断法。定性预测可以对市场活动规律作出总的趋势分析;定量分析可以对市场需求量作出定量的分析与预测,可以避免预测者的主观性,但其对社会、政治、经济等动态变化无法进行有效的预测,因此,定性预测与定量预测常需同时使用。
在预测时,首先要根据决策要求,确定目标,依据目标要求进行统计调查,分析判断所收集的数据并进行评价和假设;其次,运用适当的预测技术和方法,制定出预测具体方案,进行预测;最后得出预测结果,并追踪检查是否达到了预测的目的。
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