广告策划 : 分为宏观广告策略和微观广告策划。宏观广告策划,又叫整体广告策划,是指对同一目标作一系列广告活动的策划。微观广告策划,是指具体对某一次广告活动的策划,是指广告人员在市场调查、消费者调查、企业形象调查的基础上,制订企业的从形势分析到广告目标确定、从策略应用到广告预算、从广告创意到广告制作、从广告综合实施到效果评估办法的策划过程。
广告策划的思想,产生于本世纪60年代的英国,伦敦的波利特广告公司的创始人斯坦利·波利特率先倡导这一思想,逐步影响了英国广告界,并传播到国外,迅速在西方广告界普及,并在全世界广告业中应用起来。我国在走向市场经济过程中,广告的作用是不言而喻的。各个企业都在增加广告投资,使广告投资在企业经营中日显重要,任何不负责任的猜测和盲目的广告行为都是不能容忍的,因而必须坚持广告的支出要有效、要合理。欲达此目的,就必须对市场、产品、消费者以及竞争对手有清醒的认识、全面的了解,必须掌握媒介的特点和有关资料,必须对广告活动有总体的规划,才能使有限的广告投入获取尽可能大的效益。因此,广告策划是企业开展广告活动的核心和灵魂。
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