信函调查法

文献资料调查法 : 指对报刊、文件、文献、档案、资料等文字和图象材料进行搜集、整理、分析,从而为广告活动提供有用的资料的调查方法。比如通过文献资料研究,可以了解企业的历史、现状、预测企业..

观察调查法 : 由广告调查人员在现场对调查对象的情况直接或间接观察记录而取得第一手资料的方法。其特点是可以客观地记录事实发生的现状及经过,使搜集的资料具有较高的准确性和可靠性。观察包括对..

广告调查问卷 : 简言之,指有问有答的广告调查表。把所要调查的问题设计成表格的形式,让调查对象填写或回答并要回收。问卷通常分为有结构问卷、无结构问卷和综合型问卷三种。 有结构问卷又叫封闭式..

广告调查问卷的结构 : 包括以下几个部分:一是问卷的名称。用肯定的陈述方式说明问卷的内容,使调查对象一目了然。如 《成都市民电视收视情况调查问卷》、《成都市广告公司基本情况调查问卷》等。问..

广告调查问卷的设计问卷设计 : 包括有确定调查内容并将之结构化,编写问题,设置答案,试测和信度、效度、鉴别度检测,编制问卷等环节。 确定调查内容是第一个环节。根据调查目的,确定调查对象。比如..

广告调查问卷的问题分析 : 又叫做项目分析,指对问卷所列问题作难易度和鉴别度分析。所谓难易度就是问题的难易程度。如果调查对象对问题都能通过,则难度低; 如果通过率低,则难度高。一般难易度系数..