五个W模式 : 传播学研究的基本模式之一。1942年由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔(1902—1979)提出。内容是:谁——说什么——通过什么渠道——对谁说——具有什么效果。该模式构成了传播学研究的基本内容,是传播过程的基本理论。“谁”指传播者,对传播者的研究称为控制分析;“说什么”指传播内容,对传播内容的研究为内容分析;“通过什么渠道”指传播媒介,对媒介的研究称为媒介分析或渠道分析;“对谁说”指传播对象,即传播媒介的使用者,对传播对象的研究称为受传者研究或受众研究;“具有什么效果”指传播对社会和个人的影响,对效果的研究称为效果分析。在传播过程中,这五个要素互为联系、互相影响。
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