韦斯特利—麦克莱恩模式 : 关于大众传播现实过程的一种理论描述。1957年,美国学者韦斯特利 (Westley) 和麦克莱恩 (Maclean) 在 《大众传播研究的一种概念模式》 一文中提出的模式。他们自称这个模式是一个概念体系,故又称“大众传播概念模式”。其内容如图所示:
图中,X代表社会环境中的任何事物或事件,它是未经加工的原始信息,如价格变动、政治危机、选举结果等,由于原始信息具有现实社会的多样性,所以表示为X1、2、3、4……X; A是一个有意图的信息“鼓吹者”,可以是某些个人,也可以是某些组织,如政治家、广告主等,他们有某些关于X的信息要向社会公众发布; B代表受传者,既可以指个人,也可以指群体,甚至整个社会大众,通常称为受众;C是职业传播者,指媒介组织或其中的个人如记者、编辑、播音员等; X′是大众传播者C为进行传播活动而从鼓吹者A那里选择出来的信息; X″则是指通过大众媒介向受众B传播的信息; X3C与X4C等是大众传播者C直接在原始信息X中作出的观察,如记者的现场采访;fBA是从受众成员B流向鼓吹者A的反馈,如公众对某一政党的投票,消费者对广告主产品的购买; fBC是受众成员B通过受众研究机构或直接接触,向传播者C表达的反馈,这种反馈指导着C以后的信息选择与传播;fCA是从传播者C流向鼓吹者A的反馈,它可能会鼓励或改变甚至抵制鼓吹者A所试图进行的传播。
现实的大众传播过程是这样的:传播者C从鼓吹者A发送来的信息X′和从自己的感觉领域X3C、X4C中选择出大量的信息X″传递给广大的受众B;与此同时,反馈从B流向A (fBA),从B向C (fBC)、从C流向A (fCA)。为了保证受众B对有关信息的需求得到满足,传播者C总是从A或X中选择有关内容进行传播;而从受众B流向鼓吹者和传播者C的反馈将引导、鼓励和改变下一步的传播行为。可见,从现实上讲,大众传播就是在鼓吹者A、传播者C和受众B之间的相互作用下,不断地进行信息交流,并且不断地改进传播活动的复杂过程。
韦斯特利——麦克莱恩模式改变了早期线性模式的简单化倾向,对于研究大众传播过程,特别是关于大众传播过程的现实机制,即传播者C、鼓吹者A和受众B之间的相互作用,具有很大的启迪价值。