广告预算 : 指经过详细周密的策划规定出在未来一定时间内从事广告活动所需总费用和分类费用。预算通常以一年为期,所以广告预算又可称之为是一个企业以金额来表明它在一年之中计划进行的各项广告活动的一个方案。广告预算的作用,一是监控广告活动的实施;二是保证广告活动有计划地展开;三是为评价广告效果提供经济指标;四是使广告活动更有效益等。广告企业在制定广告预算时,要考虑到以下因素:其一是产品的市场因素。产品的市场条件好坏,潜在市场的容量大小,市场范围的大小等;其二是产品生命周期因素。不同的生命周期有不同的广告量,其预算也各不相同;其三是竞争对手因素。竞争对手的多少,竞争程度激烈与否、竞争对手的实力与广告战略情况、市场占有份额和广告费用的大小等;其四是销售目标因素。企业预定的销售数量、销售额及销售利润等目标,直接影响着广告费用预算。其五是广告的媒体及形式因素。不同的广告媒体具有不同的广告传播效果,不同的广告媒体其刊播价格也不同。由于媒体费用要占广告费的80%以上,因此在预算中对媒体费用要格外仔细。从制作角度看,不同媒体的广告其制作成本差别很大。即使同一媒体的广告,制作手段不同,成本也不相同。其六,企业财力因素。企业实力强大,广告费用自然比中小企业广告费为多。反过来,在编制广告预算时,一定要顾及到企业的实际情况而定。广告预算是与企业整体营销活动密切相关的一个重要环节。影响广告预算的因素是多方面的。除了上面提到的六种因素外,其他还要考虑到利润率、消费者、社会因素等。这些直接或间接影响广告费用的因素,都应该在具体制定广告预算前充分考虑到,使得广告预算具有更大的灵活性和适应性,以确保广告工作的顺利进行。
- 欢迎来到文学网！