目标市场 : 指广告企业根据本身条件和外界因素,确定产品或服务的销售对象。通过细分市场的方法,可以找到企业的目标市场,然后再对其作分析,以确定目标市场的性质。目标市场的广告接受者可能是本企业产品或服务的直接消费者,也可能是本企业的潜在消费者,甚至还包括那些对本企业产品或服务的消费者有影响的人。在了解目标市场时,应引起注意的问题有:现有及潜在消费者的人数;他们的年龄结构、教育程度、收入水准、民族和籍贯背景、居住分布等情况。同时,还需对目标市场中消费大众的生活方式、消费心理、贮物习惯、购买季节性变化规律等进行充分了解和研究。对目标市场的分析,可借助于已有的社会及工商统计资料等。
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