电视广告创作原则 : (1)把信息视觉化电视广告主要靠视觉形象传递。主题画面定要调动一切艺术手段(灯光及拍摄技巧等)突出主要信息。遵循人的视觉流程规律,设计出流畅的视觉语言,有效地传达广告主题。
(2) 突出主信息 一则广告传达的信息可能不只一个,但主信息应尽量安排在黄金时刻。经验证: 人的大脑兴奋时接受信息具有较高的注意度和记忆度。30秒的广告,观众注意的时间约25秒钟,而认真注目的时间多在前5秒内。所以主信息或必需要告之的画面应尽量出现在此刻。
(3) 广告记号是对画面信息的深化 不管是独白旁白还是对话、唱词,其基本任务是弥补视觉表现的不足,以求深化信息意念。广告词在电视广告中最好是起到画龙点睛的作用,切忌用广告词解说画面,更要力戒陈词滥调。如果视觉语言已完全可以表达广告主题,则可以不再用广告语。
(4) 广告配乐设计得当 音乐、音响应与画面有机协调的配合,优美而有感染力的音乐,能起到渲染画面及语言的作用,起到烘云托月的效果。以增强信息渗透力。
(5) 叙求内容简赅 电视广告是瞬间信息传递。短的15秒,长的30秒、45秒。所以传达的信息绝不能贪多,更不能复杂。最好一则广告传递一二个信息,一切与主信息无关的画面、情节、语言,在构思时或编辑时都要摒弃。
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