六个“W”和两个“H” : 是在电视广告战略策划时,需留意考虑的要素,可概括为六个“W”和两个“H”。
六个“W”和两个“H”:
WHO (为谁做广告)
WHOM (对谁做广告)
WHAT (做何类广告)
WHEN (广告的时机)
WHERE (广告的市场)
WHY (广告的意图)
HOW (如何表现)
HOW MUCH (广告的预算)
下面分别具体加以说明:
1、WHO
在设计广告时,首先必须明确的问题,就是为谁做广告。它不仅包括广告主,也包括广告主的竞争对手。
2、WHOM
即在设计广告时,需明白广告诉求的对象,对谁做广告。也就是俗语所说的弄清楚“看客”。
3、WHAT
指要销售的商品及提供的服务。在电视中,亦指节目和广告的种类。
4、WHEN
包含与“时间”有关的所有问题。就电视广告而言,包含着播放广告的时间、时段和次数。
5、WHERE
指广告市场,亦即诉求对象居住的区域,也牵涉到确定谁是能较好覆盖这一区域的媒体的问题。
6、WHY
指宣传意图。广告的设计、制作需各方面人才协力集体创作,所以必须使各摄制部门都彻底理解和把握宣传意图。
7、HOW
意味着表现或演出。包含广告的画面和声音如何表现,如何按照宣传意图,充分调动各种表现手段,来增强其效果等基本问题。
8、HOWMUCH
指广告的整个预算。这是电视广告设计时必须考虑的重要问题。它包括制作费和播放费。
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