休眠效果：即“睡眠者效果”，这是由霍夫兰提出的用来解释可信性效果变化的一个概念。根据艾宾豪斯的忘却曲线原理，人脑对信息的记忆量随时间的推移逐渐减少，而忘却是从信息的次要属性开始的。也就是说，由高可信度信源或低可信度信源发出的信息，由于人们对信源的信任感不同，其说明效果可能会分别大于或小于信息内容本身的说服力。而随着时间的推移，人们对信源与信息内容相联系的记忆会逐渐淡漠。这时，由信源居于主导地位的可信性效果趋于减弱或者消失，内容本身的说服力才能较为完全地发挥出来。这种现象表明，低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的影响，其内容本身的说明力不能马上得以发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负面影响减弱或消失，其说服效果才能充分表现出来。
为您推荐
有限效果论： 20世纪40至60年代关于大众传播的效果和影响力的主流观点。“有限效果”理论是对早期“魔弹论”的否定，其主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重..
休眠效果：即“睡眠者效果”，这是由霍夫兰提出的用来解释可信性效果变化的一个概念。根据艾宾豪斯的忘却曲线原理，人脑对信息的记忆量随时间的推移逐渐减少，而忘却是从信息的次要属性开始的。也就是说，由高可信度信源或低可..
强化会议宣传效果的方法 : 筹划和召开各种会议是宣传工作者的日常业务。会议是一种面对面的交流,其形式为有一定目的的集会。会议使有关人士聚集在一起,与会者随时发言、插话、提问、答疑,大家都有..
宣传的间接效果 : 指宣传使受众产生原来未预料到的一些态度和意见,而这些反应出现的较晚,是宣传对象在宣传的启发下经过联想、推理而产生的新意见。宣传的间接效果可能是正效果,也可能是反效果。 ..
宣传效果 : 宣传者预期的宣传目的通过宣传过程所产生的成效,这是判断宣传是否成功的客观标准。宣传效果应当表现为:宣传的观点被广大公众所接受,宣传者赢得民心;对立宣传失去大批群众,渐渐减弱宣传..
宣传的潜在效果 : 宣传对受众没有产生直接的影响,却埋下了某种思考的种子,在将来某个时间,遇到恰当的社会条件就会做出强烈的反应。这是宣传潜在效果的全部含义。引发潜在效果的原因有:(一)正面宣..
