宣传的潜在效果 : 宣传对受众没有产生直接的影响,却埋下了某种思考的种子,在将来某个时间,遇到恰当的社会条件就会做出强烈的反应。这是宣传潜在效果的全部含义。引发潜在效果的原因有:(一)正面宣传具有深远的理论意义,但群众接受它需要有个过程,这种宣传给人们的影响却深深扎根于人的头脑。(二)宣传的片面性。观点偏激或极端有害,容易把人们的思想引导到僵化、脱离实际,追求个人或局部利益,滋长极端情绪,甚至使人们的灵魂受到污染。时间一久,这些错误观念就会使人们产生不良的社会行为。宣传的潜在效果虽然一时看不出来,但它的隐蔽状态最终要转化为明显的社会思潮。
《中国传播效果透视》 : 陈崇山、弭秀玲主编,沈阳出版社1989年3月第1版。本书收入1983—1988年间中国大陆对新闻媒介传播效果的19份调查报告和分析文章,其中广播电视方面的有:中共中央宣传部、广播..
传播效果的三个层面：①外部信息作用于们的知觉的记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于认知层面上的效果；②作用于们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果；③这些变化通过人们..
戈尔丁大众传播的效果：分为四种类型（看图）：英国学者戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播和效果分为四种类型：①短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒体集中宣传报道活动的反应”两种。前者指特定信息在个人..