前馈 : 在传播活动开始前获得受传者对信息传播的要求、愿望、意向的信息过程。在传播活动中,有效的信息反馈是传播者调整、修改、补充传播行为的基本依据,起着维护传播活动顺利进行的重要作用。但是,在一切传播者与受传者的传受行为在时间或空间上相互分离的情况下,传播者获得的信息反馈往往是延时的,滞后的,传播者往往不可能根据这样的反馈信息来及时调控自己的传播行为。为了保证传播活动顺利进行并获得良好的效果,就需要以前馈的形式获取受传者的有关信息。大众传播机构为了改进传播内容,增强传播效果,往往事先调查研究受众的需要。其具体方法有: 设立地方活动的研讨小组,搜集当地观察家的评论和照片,研究受众给编辑部的信件及其他类似的材料,听取熟悉情况者的口头报告等等。(参见“反馈”。)
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