广播电视受众调查 : 以广播电视受众为对象,目的在于了解他们对电台、电视台节目播出的需求、态度、意见和建议而进行的社会调查。对广播电视受众的调研,是广播电视受众工作的基本功。
广播电视受众调查的内容广泛,最基本的有:受众的规模,受众的基本构成(性别、年龄、职业、文化程度构成等),收听率、收视率,受众在地域和社会各阶层中的分布情况,受众视听时间、时量,受众视听行为的基本特点、动机和视听心理,受众的意见、愿望、要求,以及对各类节目的评价与反应等。
对广播电视受众调研,应坚持马克思主义的立场、观点、方法,运用历史唯物主义和辩证唯物主义的科学理论,掌握系统性和综合性的原则。应象列宁所说的那样:要真正地认识事物,就必须把握研究它的一切方面,一切联系的“中介”。这样就能防止认识上的片面、错误和僵化,从而避免主观主义和尾巴主义,进行正确的估量。
通过对受众进行定性、定量的调查研究,可使广播电视工作者对受众的视听状况及节目的效果作出准确、及时的判断,为进一步改进节目的内容、形式,合理安排节目播出时间;提供科学的决策依据,为正确确定广播电视工作的方向、目标、内容、形式等提供可靠的基础。尤其是预测性调查可使广播电视工作目标更明确,更具针对性,效果更好,同时也有利于避免不必要的投入和不切实际的计划。
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