广播电视受众构成 : 是了解广播电视受众状况的基本范畴之一。指广播电视受众总体的组成情况。
通常包括: 性别构成,年龄构成,职业构成,地域 (城乡) 构成,文化程度构成等。通常用百分比表示不同类型、不同层次的受众在总体中所占的比例。
根据中国传统观点,参照西方大众传播研究中某些有用部分,可将广播电视受众分为五种类型,即基本受众、参照受众、特约受众、潜在受众、其他受众。基本受众,系指经常收听收视广播电视节目的受众,包括国内的和国外的听众和观众,面广量大,是受众中的主体部分。参照受众,系指在环境因素的影响下而收听收视的听众和观众,是受众中可以争取的部分。特约受众,系指受广播电视机构委托或聘请,专门通过收听收视而进行评议、研究的个人或集体。潜在受众,系指一时不愿意收听收视的群众,经过做工作或创设条件,可以改变为参照的或基本的听众观众,这是受众中的潜在力量。其他受众,系指上述四类受众外的特殊受众,包括敌对阵营中肩负特殊任务而收听收视对方的广播电视节目,企图达到特殊目的的人。这些受众都是整个广播电视传播活动中客观存在的组成部分,它反映了整个社会系统的组成、结构的客观存在。
准确、及时地了解受众的构成及其变动情况,可以使广播电视工作者全面掌握受众的共性和个性,把握住受众的基本情况,采取相应措施,巩固、扩大现有的受众面,争取更多的潜在受众;利于有的放矢地制定正确的节目方针,及时调整、改进节目内容和形式,以及合理安排节目播出时间,从而扩大社会效益和经济效益。
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