广告调查报告 : 指对广告调查所得的情况的简要分析、研究、预测、总结所形成的文字性(包括数据、图表等)的报告,供广告工作的各部门参考使用。在编写调查报告之前,首先要对所得资料进行全面审核,评价资料的完整性、准确性,剔除明显的谬误,分析出带规律性的要点,最后形成调查报告。由于调查的情况不同,调查报告也有内容、类型、具体作用上的区分,但一般调查报告主要由这几部分组成:一是标题。开宗明义,点出是什么内容的调查报告。总体上要求醒目、精练,一语破的。二是正文部分,包括导语、正文和结尾等。导语一般是调查简况,说明调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式等。正文是指对调查材料的分析、预测、总结等。结尾是调查的结论,有的还包括应采取的对策等。三是署名,调查单位名称。四是附件。包括广告调查各种量表,企业活动的各种统计报表,调查对象意见书,有关的录音、录像和图片材料等。
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