广告媒介 : 能借以实现广告主与广告对象之间联系的一切物质手段或工具的总称。也称为广告媒体。在英语中,媒介(medium)一词含“中间的”、“手段”或“工具”等意思;媒体(media)是媒介的复数形式。广告媒介具有传达性、吸引性、适应性等三个基本功能。
广告媒介有一个不断发展变化的过程。最早的广告媒介仅仅是声音,如叫卖广告。随着社会政治、经济、文化、军事发展的需要,以及科学技术的进步,传播信息的新媒介不断被发明,为传播广告信息开辟了广阔的领域。现代广告媒介多达数百种,并且仍在不断开发和利用。其中报纸、杂志、广播、电视被称作四大广告媒介。
由于传播方式、手段、功能有所不同,各种广告媒介的特点也不一样。在广告传播过程中,需要充分了解各类广告媒介的物质属性和传播特点,才能恰当地选择适宜的媒介,获取理想的传播效果。
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