广告学 : 研究广告活动及其产生与发展规律的科学。它既是独立的学科,又是综合性很强的边缘学科。
在人类社会中,广告有着久远的历史。但有关广告的系统知识,起初只散见于新闻学科、经济学科的有关部分之中。随着商品经济的发展,广告逐步成为开拓市场、沟通产销的重要手段。由于广告活动的范围与形式逐步扩大,出现了专业性的广告组织,高等学校开始出现广告教育。广告逐渐从新闻学、经济学科中分离出来,成为一门独立的学科——广告学。在国外,广告学形成于1900年前后;在我国,1920年前后,一些大学的报学系和学术团体开始把广告纳入教学和研究范围。1918年成立的北京大学新闻学研究会,明确主张广告应成为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月,徐宝璜编著的《新闻学》中专设了“新闻纸之广告”一章。戈公振在1927年出版的《中国报学史》中,比较系统地论述了广告的历史和现状,提出了发展我国广告的一些主张。徐宝璜和戈公振对我国广告学的创立做出了贡献。
根据研究对象,广告学可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个分支。理论广告学主要研究广告活动与社会政治、经济、文化等的关系,研究广告与消费者的关系,研究广告在社会和社会发展中的地位和作用,其最根本的任务是揭示广告活动的最一般规律。历史广告学侧重研究的是广告和广告业产生、发展的历史,揭示广告发展的历史规律,把握广告活动的发展趋势。应用广告学研究广告活动的业务规律和具体运作方式,如广告策划、广告制作、广告管理等。探讨与揭示广告在商品促销活动中的活动规律,是贯穿于整个广告学之中的中心问题。
广告学的形成与发展,与经济学、市场学、新闻学、传播学、心理学、美学等学科有着密切的关系。
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