定性分析：根据事物或现象所特有的属性及其运动变化中的矛盾性,以大量的历史事实和普遍认识的规律为前提,来认识和考察社会现象的分析方法。它主要解决“有没有”或“是不是”的问题。要认识某一事物或现象,首先就要认识其所具有的性质,并将它与其他事物或现象区别开来。因此,定性分析是最基本的分析方法。其主要特点是,运用演绎归纳的方法展开分析,具有一套方法体系,如矛盾分析法、比较分析法、类型分析法和因素分析法等。在社会研究中,运用定性分析可以比较直接地抓住事物的主要方面和特征,而将同性质的事物在数量上的差异略去,暂时不加考虑。这在异质性的事物的差异性较大的情况下,不失为一种简便的方法。然而,在定性分析中,由于它的结论是凭借经验和概念推导出来的,在据以推论的大前提失真等情况下,容易产生很大的误差。因此,定性分析只有与定量分析有机地结合,才能使定性分析的结论准确、可靠。
个案研究：用以检验和了解某一特定的对象(记者、编辑、报纸、电视台、广告社)的综合情况的方法,它是相对于统计调查法的。苏联学者P·V·杨在《科学的社会调查和研究》中认为,个案研究是“某个社会单位的生活全过程或关..
定量分析：从事物或现象所表现出来的数量特征的数量关系,及其运动发展过程中的数量变化等方面考察事物或现象的分析方法。应用定量分析方法,可以为研究事物或现象诸要素相互作用的复杂关系提供较为精确的数据,为深入准..
定性分析：根据事物或现象所特有的属性及其运动变化中的矛盾性,以大量的历史事实和普遍认识的规律为前提,来认识和考察社会现象的分析方法。它主要解决“有没有”或“是不是”的问题。要认识某一事物或现象,首先就要认..
总体值：总体内所有元素的某个特征或属性的综合数量表现。又称为参数。在抽样调查中,最常见的总体值就是总体平均值和百分比,譬如,某县的人均收入为940元,大学文化程度的居民占总人口的5%,等等。总体值只有通过对总体进..
样本：从总体中抽取出来用于代表总体的那部分单位所构成的群体。它是作为研究对象的总体中的一部分,是社会调查研究中的直接客体。样本中所包含的个体数目称为样本容量。通常将样本数N为30以上的称为大样本,30以下的称..