定量分析：从事物或现象所表现出来的数量特征的数量关系,及其运动发展过程中的数量变化等方面考察事物或现象的分析方法。应用定量分析方法,可以为研究事物或现象诸要素相互作用的复杂关系提供较为精确的数据,为深入准确地认识事物或现象,进行各种比较研究和预测分析提供了条件。事物或现象的运动变化是通过各种数量关系表现出来的,它们之间的关系也反映为种种复杂的数量关系。事物或现象的复杂多变性,决定着定量分析的客观必要性;而数学和统计学的发展,又为定量分析提供了便利工具。在现代社会,对事物或现象的考察已不再仅仅满足于简单的统计计量,而要求通过精确的数理统计方法,结合电子计算机的运用,把变量之间的关系,尽可能地建立数学模型加以分析,更深一层地认识动态因素之间的关系和本质,并根据它们预测一定时限内的未来发展,提出解决问题的多种比较方案,筛选出最佳方案。在运用定量分析方法时,要注意与定性分析相结合,在定性分析的指导下有的放矢地进行定量分析。
个案研究：用以检验和了解某一特定的对象(记者、编辑、报纸、电视台、广告社)的综合情况的方法,它是相对于统计调查法的。苏联学者P·V·杨在《科学的社会调查和研究》中认为,个案研究是“某个社会单位的生活全过程或关..
定量分析：从事物或现象所表现出来的数量特征的数量关系,及其运动发展过程中的数量变化等方面考察事物或现象的分析方法。应用定量分析方法,可以为研究事物或现象诸要素相互作用的复杂关系提供较为精确的数据,为深入准..
访谈法：舆论调查人员为实施调查方案直接找调查对象口头交谈,以了解情况、获取资料的一种方法。具有如下特点：1.访问是有计划的;2.访谈是面对面直接的人际交往;3.资料主要是从谈话中得到。根据调查研究的性质、目的、要..
样本：从总体中抽取出来用于代表总体的那部分单位所构成的群体。它是作为研究对象的总体中的一部分,是社会调查研究中的直接客体。样本中所包含的个体数目称为样本容量。通常将样本数N为30以上的称为大样本,30以下的称..
电话调查：由调查人员根据事先确定的抽样原则抽取样本,用电话向被调查者询问有关问题的调查方法。其优点是：1.时效性强;2.费用较低;3.被调查者心理负担较轻。其缺点是：1.被调查者只限于能通电话的人;2.电话询问的时间不宜..