美誉度：社会成员对某一社会组织赞许和信任的程度。美誉度和知名度从各自不同的角度,反映出大众传播媒介等社会机构在民众心目中的大致形象。大众传播媒介对某一社会组织进行正面的新闻报道,可增加这一社会组织的美誉度;而大众传播媒介实事求是地传播新闻,又可增加自身在社会公众中的美誉度。一个社会组织的美誉度可以通过民意调查得以反映,其调查所得数据可为大众传播媒介机构制订编辑方针、广告战略,企事业单位和社会团体制订公共关系方针和目标提供参考依据。
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舆论中心：报刊、广播、电视等由于经常反映社会舆论、阶级舆论或某一集团舆论并经常被作为引导社会舆论的工具,被称为舆论中心。特别是在政治上具有极大影响的报刊、广播和电视,其舆论中心的作用更为显著。所以在政治思..
舆论界：社会舆论的集合主体,由具体机构和专职从事舆论工作的人所组成,其中主要包括新闻界、出版界、思想库、公共关系部门和各种新闻发言机关。舆论界比公众更系统、更集中地从事舆论活动,不仅积极代表某种舆论,而且肩..
社会互动：指社会成员之间相互作用的方式和过程。美国学者海斯认为,社会互动有14种形式：竞争;冲突;顺应;合作;模仿;社会暗示;同情反射;诱导;吓阻;证实;统御;服从;组织;比赛。许多学者普遍认为社会互动可分为5种不同的类..
意见互动：社会上个人与个人之间、个人与群体之间或群体与群体之间通过接触、表情、手势、特别是语言等信息传播手段而发生的在观点、看法、态度上的交互作用和交互影响。意见互动反映人与人之间在观念、意识方面的动态..
舆论领袖：这一概念由英文OpinionLeader一词译入,又称意见领袖。指在非正式组织内,其意见、主张能够影响和带动其他成员的人物。舆论领袖不是靠行政地位和强制性方法迫使别人同意或服从他,而是靠足智多谋、信息灵通或人..