舆论领袖(新闻)

舆论领袖:这一概念由英文OpinionLeader一词译入,又称意见领袖。指在非正式组织内,其意见、主张能够影响和带动其他成员的人物。舆论领袖不是靠行政地位和强制性方法迫使别人同意或服从他,而是靠足智多谋、信息灵通或人缘关系等方面的优势或能力而建立威信、发挥影响力的。一般讲,充当舆论领袖的人通常具有这样4个特征:1.德高望众;2.人际关系和谐;3.消息灵通;4.见解独到。舆论领袖是分层次的,舆论领袖和他的追随者是很相似的,通常属于同一社会群体,处在同一水平层次上。

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