意见估价中的“马太效应”：指人们在评估外来意见时的这样一种现象：当人们认定某种观点与自己的立场比较一致或接近时,他在感觉上会进一步夸大这种一致性,甚至误认为与自己的观点完全相同;而当人们认定某种意见与自己的立场距离较远时,他在感觉上会把这种距离估计得更远,甚至认为是与自己完全对立的观点。首先研究和发现这种意见估价中的“马太效应”的是苏联社会心理学家乌菲纳捷。这一效应规律在舆论引导和劝服性传播中有特殊重要的意义：在接受者认同了传播者的观点时,即使这个观点与他本人的观点是有区别的,他也很容易接受传播者的观点;而当一种意见以比较尖锐对立的方式出现时,接受者会感到这些更加不可接受而加以抵制。
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