认同：个体主观上把自己归属于某一群体,并在思维模式或行为模式上向该群体看齐的过程。认同作用的主要心理机制是情感的移入,而情感是人们形成社会态度的最重要因素之一。被个体认同的群体称为参照群体,参照群体的行为标准和价值观念一般会自觉地为个体所内化。认同作用在舆论的形成和扩散过程中扮演着重要角色。
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全民公决：就国家和社会的重大选择和基本原则问题举行全民投票,以显示人民的选择意向的一种具有法律效力的舆论调查方式。全民公决作为舆论调查的一种特殊方式,具有以下3个基本特征：1.调查(表决)内容的重大性。全民公决..
社会认知：个人在与他人交往接触时,根据他人的外现行为,推测与判断他人的心理状态、动机和意志的过程。社会认知包括人们对客观事物所具有的社会意义和价值的认知,以及对社会成员的各方面行为的认知。社会认知是认知者..
首因效应：又称首印效应,指人们的第一印象一经形成便很难被后来的异质信息加以动摇和修正的现象。首因即第一印象。在人们的信息交往中,人们比较重视最初得到的信息并据此对人或事作出判断。其成因主要有：1.与人的知觉恒..
舆论调查：又称民意调查,指用现代科学方法对公众舆论作出定量的描述、分析与预测的专业活动。广义的舆论调查包括个别访问、开调查会、群众来信综合、专家咨询、传播内容分析、民意测验、全民公决等,其中,以民意测验为..
宣传机制 ： 必然制约宣传活动的相关因素所构成的一个有机系统。这些相关因素是：宣传控制者、宣传者、受众或宣传对象、宣传目标、宣传内容、宣传方式、宣传手法、媒介渠道、宣传效果等等。这些因素在宣传过程中都有相互..