心态：一定社会历史条件下人们的心理状态和精神状态。这一概念是在法国学者芒德鲁、迪比等人的倡导下,从60年代末流行起来的。迄今为止,学术界对它有种种不同的解释。从一些具有代表性的解释看,心态是一定时代的社会、文化心理及其反映的总称。它构成了特定社会的价值——信仰——行动系统,这一体系通常以“集体无意识”的形式积淀在特定的舆论文化中并成为其最基本的层次,诸如人们的人生观、价值观、审美观、伦理观以及各种政治和社会问题的基本态度和观念,均属于这一概念的范畴。
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意见估价中的“马太效应”：指人们在评估外来意见时的这样一种现象：当人们认定某种观点与自己的立场比较一致或接近时,他在感觉上会进一步夸大这种一致性,甚至误认为与自己的观点完全相同;而当人们认定某种意见与自己的..
意见互动：社会上个人与个人之间、个人与群体之间或群体与群体之间通过接触、表情、手势、特别是语言等信息传播手段而发生的在观点、看法、态度上的交互作用和交互影响。意见互动反映人与人之间在观念、意识方面的动态..
舆论领袖：这一概念由英文OpinionLeader一词译入,又称意见领袖。指在非正式组织内,其意见、主张能够影响和带动其他成员的人物。舆论领袖不是靠行政地位和强制性方法迫使别人同意或服从他,而是靠足智多谋、信息灵通或人..
舆论流动：舆论的存在方式,指舆论扩散在时空状态下的发展和变化。动态性是舆论的本质属性之一,任何舆论都是通过其在时间和空间范围内的流动扩散来表现自己的实际存在的。舆论的流动分为横向流动和纵向流动两种形式。横..
晕轮效应：个人在社会认知过程中将其对认知对象的某种印象或评价加以泛化的倾向。晕轮效应源于认知的整体性。由于认知对象是各种属性与各部分的有机统一体,所以在认知客观事物时并不是对认知对象的个别属性或个别部分..