魔弹论：又称“靶子论”、“枪弹说”、“皮下注射论”、“子弹论”、“机械的刺激——反应论”,西方早期的一种传播理论,流行于第一次世界大战至40年代期间。这种理论认为,大众传播具有子弹打靶那样的效果,传播者是主动的,被传播者是被动的,传播者把子弹打出去被传播者必被击中,应声倒下,传播效果直接明显。这种理论的产生与当时盛行的“大众社会”理论有关。后者认为,现代社会打破了传统社会中的群体联系和人际联系,人趋于非个性化,丧失了自我,所以大众传播可能轻而易举地俘虏这些“乌合之众”。这一理论在40年代受到了挑战。1940年美国大选,罗斯福在许多大报的联合反对下连任总统,打破了大众传播具有无限控制民众观念和行为的神话,于是,“魔弹”说开始破产。
使用与满足论：研究受传者如何使用传播媒介和如何选择信息以满足自己的需求的理论。“使用与满足理论”的核心在于把研究的焦点放在受传者一方,从信息接受者来考察传播效果,把受传者的选择行为用个人的需求和兴趣来加以..
中介因素论：又称“强化固有观念论”,由美国传播学者克拉珀提出。克拉珀认为,大众传播之所以对受传者的固有观念只起强化作用,而较少改变作用,其根本原因是大众传播媒介需要通过某些中介因素才能产生效果,这些中介因素..
创新—扩散论：美国学者埃弗雷·罗杰斯在20世纪60年代提出的一种通过大众传播媒介劝服人们接受新观念、新事物的一种理论。运用大众传播媒介推广新产品和新事物的研究早在40年代就在美国取得了成果。60年代,“创新—扩..
适度效果论：传播效果研究理论之一,由美国德克萨斯大学的沃纳·赛弗林和小詹姆斯·坦卡特在70年代有关大众传播效果研究进行综合考察后提出。这些研究包括：创新扩散论,使用与满足论。确定议程论,文化规范论、信息寻求模..
卡茨的功能性设计：丹尼尔·卡茨关于态度改变的功能性理论。这个探讨的基本假设是：无论是态度的形成或改变,都应当作态度服务于人的不同功能来理解。由于功能不同,态度改变的情况、方式也有所不同。卡茨的主要论点是,对..